Il SEM (Search Engine Marketing) è uno strumento di cui molto spesso si discute in contrapposizione alla SEO. Quanto è importante? Tanto. Utenti che si trasformano prima in contatti poi in clienti: il segreto del successo dei siti internet efficaci.

I vantaggi esclusivi del SEM

Chi non conosce le tecniche per ottimizzare e posizionare un sito, spesso non conosce il significato di acronimi come SEO e SEM. E di certo, non è consapevole del ruolo cruciale che queste tecniche ricoprono all’interno della macchina del successo di un sito internet.
Quali sono, concretamente, i vantaggi del SEM?

1. Il posizionamento SEO avviene in tempi medio lunghi. Attualmente le pagine sono indicizzate in 24-48 ore, ma il loro posizionamento richiede parecchio tempo. Si parla di 2-3 mesi per la prima valutazione e di un secondo giudizio dopo 6-12 mesi.
   Le campagne SEM, per loro natura, possiedono un “time to market” pari a zero. Il sito web impiega pochissimo per essere ben visibile e inizia fin da subito a ricevere visite da potenziali clienti.
   Senza dimenticare che i posizionamenti SEM sono più in alto rispetto a quelli SEO. Le pagine web sponsorizzate sono sempre i primi risultati che incontrate sul motore di ricerca.
2. Grazie ai tempi così rapidi e la possibilità di ripetuti stop and go, le campagne SEM sono il modo più pratico per la messa a punto del sistema, per test su target diversi o per A/B test. Si può così sfruttare la velocità degli step da seguire, per iniziare a trarne benefici sin da subito! I passaggi di questa tecnica sono semplici e immediati. Basta interrompere, modificare e far ripartire. Una flessibilità che permette di avere gli esiti delle diverse strategie in brevissimo tempo. Con la SEO ciò è concretamente impossibile.
3. Con una campagna SEM puoi avere sotto controllo molti parametri utili: definizione del target, della zona geografica, del tipo di device, etc.

Ecosistema vitale e veloce

La strategia SEM è ben rappresentata da un ecosistema che si evolve e cambia a ritmi velocissimi.
I parametri di controllo da monitorare devono essere moltissimi. Oltre a quelli per l’ottimizzazione dei termini di ricerca e degli spot, ci sono quelli che riguardano il rendimento e la concorrenza

Limiti del SEM

Come tutte le soluzioni e le strategie, anche le campagne SEM hanno dei limiti.
Il primo riguarda il budget. Il SEM necessita di continuo finanziamento per esistere e non capitalizza nulla. La SEO, invece, non costa nulla e lentamente nel tempo matura interessi.
Quando il mercato è troppo di nicchia o i servizi proposti sono troppo complessi, purtroppo le campagne SEM servono a poco; meglio una strategia SEO.